足球比分：江积哲也：从理性到感性 雷克萨斯在华锐变

本文摘要：随着经济高速发展、消费市场需求升级，汽车市场也大大再次发生转变。雷克萨斯入华十余年，十分注目消费者市场需求。从2012年开始，雷克萨斯在设计和性能上开始突破，产品的变化也反应在销售数字上。 2016年，雷克萨斯在华销量首次突破10万辆。今年，雷克萨斯将打造出更为感性的、专心于用户体验的品牌个性，向新的奢华演化。 随着新的品牌理念的落地，雷克萨斯在华将盖住全新的发展篇章。

随着经济高速发展、消费市场需求升级，汽车市场也大大再次发生转变。雷克萨斯入华十余年，十分注目消费者市场需求。从2012年开始，雷克萨斯在设计和性能上开始突破，产品的变化也反应在销售数字上。

2016年，雷克萨斯在华销量首次突破10万辆。今年，雷克萨斯将打造出更为感性的、专心于用户体验的品牌个性，向新的奢华演化。

随着新的品牌理念的落地，雷克萨斯在华将盖住全新的发展篇章。雷克萨斯中国继续执行副总经理江积哲也向网上车市回应：将全球化的品牌策略植根于于中国，未来雷克萨斯还将大力拔擢和举荐中国优秀人才。雷克萨斯这两年品牌标签渐渐明晰，产品也更加年轻化。

江积哲也感叹道：大家可以看见，我们的品牌印象早已再次发生了独特的变化。自1989年问世至今，雷克萨斯几经20多年的较慢发展，早已茁壮为享有盛名全球的奢华汽车品牌。

未来，雷克萨斯期望从传统的汽车品牌，演化为富裕情感和体验的生活方式品牌。这样的演化不是驳斥过去，也不是突发奇想，而是由一直打破客户的期望这样的品牌理念所要求的。

从理性到感性 雷克萨斯在改变较慢的经济让汽车各业获得快速增长提高，但也体现出有消费者市场需求的显著激增。江积哲也坦言：将近三十年，中国经济飞速发展，消费者的市场需求也在实时变化，人们对于精神层面的市场需求愈发反感，只能靠财富与物质早已无法符合人们的价值表达意见。

今天，我们的消费者所执着的，是与众不同的淋漓尽致体验。江积哲也将雷克萨斯的演化轨迹分为了雷克萨斯正在构建从理性到感性的改变和雷克萨斯正在向新的奢华演化两大板块：雷克萨斯是具备企图心的品牌，我们持续看穿着这种市场和消费者市场需求的变化，并以不懈的创意和突破获得了非凡的成就。

曾多次，第一代LS转变了全球奢华旗舰级轿车的市场格局。全球首款仅有混动奢华SUVRX 400h的问世，打开了混动科技的发展新篇章。而具备传奇色彩的超级跑车LFA，向世人证明了雷克萨斯在性能领域可以超过的高度，以及雷克萨斯独特的运动个性。雷克萨斯曾致力于打造出一流的奢华品质，从2012年开始转入了一个过渡阶段，在设计和性能上开始突破，展开了带入大胆、更加情感化的个性设计元素。

如今，雷克萨斯已发展到全新阶段，在产品之上，与客户创建情感相连，打造出更为感性的、专心于用户体验的品牌个性。雷克萨斯将演译新的奢华对于如何向新的奢华演化，江积哲也侃侃而谈：我们将概念车设计极致还原成，打造出了雷克萨斯奢华旗舰级跑车LC。通过概念飞船SKYJET和运动游艇LexusSport Yacht，将想象力的触角伸延至海洋和天空，在汽车领域之外，打造出充满著激情与质感的生活方式。雷克萨斯早已车站在了一个新的起点，我们的品牌正在不具备更加多的个性化元素，十分前卫、想象力十足，我们期望竖立起令人耳目一新，并且独一无二的品牌风范。

我们不会之后遵循年轮经营法则，之后坚决卓越的品质、以心慈悲的待客之道，无论何时都将一如既往、矢志不渝。在此之上，我们还将意识到未来之须要，让雷克萨斯的品牌与产品更为动人，唤起无尽的激情与想象力。中国市场尤为重要 雷克萨斯将要转变雷克萨斯转入中国有数十多年，仍然都十分侧重国内市场发展。

回应，江积哲也回应：我们一直致力于为中国消费者带给打破想象的体验，与中国公众建构密切的情感联系。在今年的底特律车展上，雷克萨斯公布了全新的品牌口号Experience Amazing，打开了品牌新篇章，我们在中国的品牌本土化工作也将全面进行。在上周，丰田章男先生就特地回到中国，冲破了品牌在中国本土化的序幕。强化人才本土化 前进新的品牌落地随着本土化和管理本土化力度的更进一步前进，雷克萨斯将拔擢和举荐更加多中国优秀人才。

江积哲也讲解道：市场推广部部长陈忱就是典型的例子，他在雷克萨斯的管理体系中茁壮，从基层员工到部长，2016年又轮岗到雷克萨斯国际，确实参予了最低层面的全新品牌战略的制订，再行于今年回到中国，将全球化的品牌策略植根于于中国。不仅在汽车圈，甚至是所有国际化公司当中，都是最不具参照意义的人才与品牌战略的国际本土化的例子。

坚信由他率领的中国管理团队将为雷克萨斯品牌流经全新的活力。

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